www.gcgc88.cc
您当前的位置是:黄金城娱乐 > www.gcgc88.cc >

可口可乐公司的净利润已经连续5年下跌?

发布时间: 2018-04-08  

十年中,一根油条的价格翻了4倍,一顿早饭从2元变10元。可是世界饮品可乐却没有怎么涨过钱,为什么呢?可乐可以依靠规模化生产降低成本。比如可口可乐的自动化生产线,一分钟可灌装成千上万瓶可乐,相应的成本结构中,人力占比很少,这几年人力成本的大幅度增加对其的影响不大,因此售价就可以维持在比较稳定的状态。

不过,近年来可口可乐公司陷入了经营困境,这款我们儿时喜爱的饮料销量已经大不如前,随着消费升级,碳酸饮料市场增长乏力,同时伴随大家大家对健康的重视,“喝可乐”似乎成为了反健康反潮流的事,可口可乐公司的净利润已经连续5年下跌。有媒体报道,可口可乐公司已经从3月18日起上调所有可口可乐旗下产品的供货价。幅度约为2-3元每箱。这次提价,究竟是可口可乐面对市场变化无奈之举,还是瞄准市场突破口的战略尝试?经了解,此次调价并非普遍进行,目前只针对北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品,这是就特定渠道的个别产品而制定的营销策略。

对此,可口可乐公司总裁也有自己的计划,称日后公司会根据消费者的口味需求,重新制定战略和运营模式,加速向一家全方位饮料公司转型。

虽说如今可口可乐在饮料市场上的地位有所下降,但碳酸饮料仍然是可口可乐公司最重要的营收来源,碳酸饮料销量下滑势必会对整个公司的收益造成影响,于是在市场开拓方面可口可乐公司自然不会放松警惕。此次可口可乐公司此次涨价选择在产品价格不太敏感的餐饮行业,而不是受众更普遍的商超和电商平台,被视为在市场上的一次试水。类似涨价的营销策略可口可乐并不是第一次用,2015年转型后,可口可乐曾在北美尝试过涨价、小瓶装等方法。

饮料涨价早已成为了稀松平常的事,随着社会向前发展,制作饮料所需的原材料、人工、运输以及仓储等方面的成本均会有所上涨,前段时间营养快线就曾针对价格进行小幅度上调,饮料制作厂商通过涨价希望能从市场上获取更大的利润。

至于此前可口可乐不涨价的原因,也不难理解。快消品行业中,像可口可乐这样的巨头,由于就近建厂生产,销售渠道高度成熟,成本被极大摊薄,能够凭借庞大销量,通过薄利多销方式赢得可观利益。

但是,近年快消品市场环境变化巨大,可口可乐面临的竞争更加充分,茶饮、凉茶、功能性饮料等快速抢占市场,使得可口可乐需要寻找合适的涨价方式保证利益。

可口可乐公司目前急需转型,尽早改变以做碳酸饮料为主的生产模式,因为可口可乐碳酸饮料的美好时代已经逐渐远去,随着大众健康意识以及消费升级,消费者越来越青睐健康饮品,碳酸和高糖度的饮料接受度下降。面对饮料市场的变化,可口可乐公司有必要开启转型之路,应着手布局产品更加丰富的饮料公司,尽早摆脱对碳酸饮料的倚重。同时也会将公司的收入增长放在首位,重塑以消费者为导向的品牌,优先关注饮料交易量和销售额。

标签 可口可乐 可口可乐公司 饮料 碳酸饮料 成本


Copyright 2017-2018 黄金城娱乐 http://www.tgrschina.com 版权所有,未经协议授权禁止转载。